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¿A qué huelen las marcas? Muchas marcas tienen olores muy característicos que podemos reconocer.
Las grandes marcas invierten dinero y esfuerzo en estimular nuestro olfato sutilmente. Reconocen la importancia que tiene este sentido en las personas, de hecho, el sentido del olfato está profundamente ligado a la memoria y a las emociones.
Por ejemplo, Cinnabon mantiene rollos de canela a fuego lento en sus hornos para mantener su aroma en el ambiente.
Hasbro, el fabricante de Play Doh, llegó a registrar el aroma de esta popular masa de juegos.
Disney también usa el marketing olfativo para fomentar la venta de sus productos o mejorar la experiencia del usuario en el parque temático.
Le da realismo a sus espectáculos esparciendo toques de pólvora o goma quemada durante los eventos. Además, usa en sus calles nebulizadores con olor a palomitas de maíz para mejorar las ventas de este producto y aumentar el apetito de la gente.
Abercrombie, Subway, Dunkin, Burger King y hasta Samsung invierten en marketing olfativo.
Pero, el aroma de una marca es efectivo solo cuando es subliminal, porque si se vuelve demasiado invasivo, ya no funciona.