Las generaciones más jóvenes se identifican más fuertemente con la comunidad LGBTQ+. Específicamente la Generación Z evidencia una brecha generacional notable.
El estudio de Gallup encontró que casi el 20% de la Generación Z se identifica como LGBTQ+. Esto representa casi el doble de la generación anterior. En el segmento de los Millennials el 11,2% se identifican como parte de la comunidad. Solo el 3,3% de las generaciones mayores se identificaron como LGBTQ+.
La identificación bisexual predomina en las generaciones más jóvenes, mientras que los adultos mayores se inclinan más hacia la identificación gay.
En pocos años la Generación Z será el segmento de mayor poder adquisitivo y la tendencia se inclina hacia una mayor aceptación y diversidad. Esta inclusión es importante en la práctica del marketing porque no sólo será éticamente correcta, sino también comercialmente rentable.
La representación genuina genera lealtad y afinidad con la marca, especialmente entre los consumidores de la Generación Z.
Con una mayor visibilidad viene una mayor responsabilidad: las marcas deben navegar estos datos demográficos con sensibilidad, reconociendo el espectro de identidades y experiencias dentro de la comunidad LGBTQ+.
La conclusión es que la autoidentificación como LGBTQ+ está creciendo cada vez más, es una tendencia que debemos conocer para entender a los nuevos consumidores.