¿Te imaginas un perfume que te convierta en una experta en criptomonedas? Binance, la popular exchange de criptomonedas, lo ha creado. O al menos eso intentaron con su nueva campaña "Crypto", un perfume de edición limitada para atraer mujeres al mercado de las criptomonedas.
Según la compañía, el perfume "combina finanzas con fragancia", pero resultó ser un insulto a la inteligencia femenina. Obviamente las redes sociales estallaron en burlas e indignación ante la idea de que un perfume sea la clave para que las mujeres se interesen en las criptomonedas.
Binance argumenta que busca "generar conversaciones" sobre la brecha de género en el mundo cripto. La campaña de Binance resulta aún más irónica si se tiene en cuenta que la empresa ha estado envuelta en escándalos de lavado de dinero y fraude. Ahora buscan limpiar su imagen y aumentar su base de clientes.
Solo 5.000 mujeres afortunadas podrán obtener el perfume tras completar un curso introductorio sobre criptomonedas.
El "criptoperfume" de Binance es un ejemplo de cómo una campaña mal ejecutada puede generar el efecto contrario al deseado. Sin embargo, la empresa aún tiene la oportunidad de escuchar las críticas y aprender de este error para crear estrategias de marketing más inclusivas y efectivas.
La campaña deja más preguntas que respuestas. ¿Realmente las mujeres necesitan un perfume para incursionar en el mundo cripto? ¿No sería mejor enfocarse en educación financiera e igualdad de oportunidades?