El nuevo anuncio de Under Armour con Anthony Joshua, es "el primer comercial deportivo generado por IA" y ha desatado una controversia en la industria creativa.
El director Wes Walker afirma que el anuncio se creó en solo 3 semanas desde el desarrollo del concepto hasta la entrega final. Es un tiempo récord donde además redujeron el presupuesto dramáticamente porque usaron material existente para modificarlo con inteligencia artificial. Nada en este anuncio fue grabado, ni siquiera la voz en off de Anthony Joshua.
Pero Gustav Johansson, director del anuncio original de 2022, lo acusa de plagiar su trabajo, incluyendo las imágenes de Joshua filmadas por André Chementoff.
La comunidad creativa está indignada porque reutiliza material sin permiso, reconocimiento ni compensación a los creadores originales del anuncio filmado en 2022.
Las opiniones están divididas, algunos admiran la innovación del anuncio, mientras que otros la consideran una falta de ética y un robo descarado.
La controversia ha generado un boicot a la marca Under Armour y un aumento en el apoyo a sus competidores como Nike por ejemplo.
Lo cierto es que esta campaña ha incrementado los sentimientos de marca negativos. Ahora la marca está siendo asociada con prácticas poco éticas y ha sufrido daños en su reputación como empresa innovadora.
El caso de Under Armour es un punto de inflexión en la era de la IA. La industria debe encontrar un equilibrio entre la innovación tecnológica y la ética creativa. El futuro de la publicidad dependerá de la transparencia, el reconocimiento y la responsabilidad. La controversia del anuncio de Under Armour es solo el comienzo de una conversación importante que debemos tener como sociedad.